FAMILIARISEZ-VOUS : GALAXIE SANS ÂGE

En tant que petite marque indépendante, presque toutes nos activités reposent sur des relations personnelles. En tant que véritables fans de la culture sneaker, nous sommes profondément investis dans ce jeu de vente au détail. Nous entretenons des liens étroits avec toutes les personnes avec lesquelles nous travaillons, et pour présenter les personnes derrière le cercle restreint des revendeurs mondiaux de Patta, nous avons décidé d'inclure des partenaires commerciaux dans notre série Get Familiar. Cette fois, nous sommes assis avec nos amis chez Ageless Galaxy . Lisez ci-dessous ce que la marque de streetwear basée à Jakarta avait à dire.

Comment Ageless Galaxy a-t-il démarré ?

[TAMISH :] Nous avons lancé AGLXY il y a sept ans, en décembre 2013, avant cela, nous avons démarré en tant qu'agence de création. Nous avons toujours eu pour objectif final de créer notre propre marque de vêtements, mais nous manquions de ressources et ne voulions pas emprunter la voie évidente de trouver un investisseur. L'idée de la marque elle-même a commencé avec l'un de mes projets scolaires, une étude de cas de marque dans laquelle nous avons créé Ageless Galaxy.

Vers la fin de mes études, on m'a malheureusement diagnostiqué un cancer, et en nettoyant mon bureau, j'ai retrouvé ce projet. Certaines des mentalités et citations que j'avais mises dans le projet ont donné une nouvelle perspective dans ma lutte contre cette maladie, ce qui m'a amené à jouer avec les graphismes et à retomber amoureux du projet.

Comment en êtes-vous arrivés à former une équipe ?

[TAMISH:] Giorgi travaillait dans une librairie, cette librairie ne vendait pas seulement des livres, mais aussi de la musique et de la mode à cette époque. Je l'ai croisé là-bas, je venais tout juste de me remettre de ma maladie, donc Giorgi ne m'a pas reconnu au début, car j'avais les cheveux longs la dernière fois que nous nous sommes vus. Nous avons fini par traîner à nouveau, et finalement, lors d'un des barbecues de Giorgi, je lui ai demandé s'il voulait créer une marque. Il voulait faire quelque chose de différent et s'approprier quelque chose, donc après ça, Giorgi me rejoignait toujours après le travail pour travailler sur Ageless. Je m'occupe davantage du côté créatif tandis que Giorgi s'occupe du côté commercial.

Avant de créer Ageless, connaissiez-vous déjà l’industrie de l’habillement ?

[TAMISH :] Donc, j'ai toujours conçu des graphismes pour des marques locales ici et à Vancouver, les vêtements ont toujours été quelque chose qui m'intéressait, mais l'argent n'était jamais là. Ainsi, lorsque nous avons lancé l’agence de création, nous avons commencé à investir dans notre propre marque, la distribution en gros et finalement notre espace de vente au détail.

Sur votre boutique en ligne, j'ai remarqué beaucoup de collaborations avec des bars et des restaurants, comment sont-elles nées ?

[TAMISH :] Étant donné qu'Ageless Galaxy réalise également des projets de branding pour des clients en dehors de l'industrie du vêtement, nous avons noué de nombreux liens avec des bars et des restaurants. Giorgi et moi aimons boire des cocktails raffinés et manger de la bonne nourriture, afin que nous puissions nous identifier à ces mondes. Nous réfléchissons encore à la forte intensité de l'industrie F&B dans notre propre entreprise et c'est une activité à laquelle nous nous associons très certainement et que nous appliquons à notre métier.

Comment diriez-vous que votre affinité avec le commerce de détail est née ?

[GIORGI :] Au début, nous étions à l'aise avec la vente de nos produits par l'intermédiaire d'autres détaillants et en ligne. Cependant, à mesure que notre produit commençait à développer une histoire plus grande, celle-ci s'est perdue car nous ne pouvions pas la raconter nous-mêmes. C’est pourquoi nous voulons créer notre propre espace où nous pouvons raconter les histoires comme nous le souhaitons.

Que recherchez-vous dans une marque avant de l’ajouter à votre mix de marques ?

[TAMISH:] Il s'agit avant tout d'être d'accord, il doit y avoir un message clé partagé, nous essayons de rester à l'écart de l'approche « votre logo, mon logo ».

Le nom Ageless Galaxy, quelle est l'idée derrière le nom de la marque ?

[TAMISH :] Outre le fait que nous aimons simplement la science-fiction, il s'agit également du besoin d'explorer, de la même persévérance que celle dont a fait preuve l'humanité pour se rendre sur la lune. Pensez-y, pensez à ce qu'il a fallu pour amener des êtres humains sur la lune. Maintenant, si vous appliquez cette mentalité à tout ce que vous faites dans votre propre vie, cette mentalité du « quoi qu'il en coûte », c'est de cela que nous parlons. Et Ageless Galaxy s’adresse à tous ceux qui veulent être une meilleure version d’eux-mêmes.

Vous allez ouvrir un nouveau magasin phare, quelle sera l'ambiance dans le magasin ?

[GIORGI:] Côté musique, comme nos propres palettes ne correspondent pas vraiment, nous avons trouvé notre terrain d'entente dans le Hip-Hop. Au-delà de la musique, nous souhaitons offrir aux gens une expérience comparable à un bar clandestin. Nous voulons que notre personnel soit capable de rencontrer des gens et de se faire des amis avant tout, et qu'il n'ait pas soif de faire de chaque client une vente potentielle.

En parlant de magasin, comment se passe l’expérience globale du commerce de détail en Indonésie ?

[TAMISH :] Les looks sont là, c'est juste que l'expérience est davantage axée sur l'obtention du produit puis sur sa sortie immédiate. Tout est très centré sur le produit ; les gens ont tendance à être timides, nous essayons de briser cette mentalité avec Ageless Galaxy.

Alors que les jeunes générations prennent le relais, sentez-vous que le vent est en train de changer ?

[GIORGI:] Décidément, il y a 5 ans, ce n'était pas le moment d'ouvrir boutique, mais le jeune public est prêt maintenant.

Puisque le COVID-19 nous a tous touchés, qu’a-t-il fait à votre pays ?

[GIORGI:] L'Indonésie l'ignorait assez pendant un moment, en gros, nous faisions toujours la fête et tout ça. Tout le monde disait : « Nous avons déjà tellement de pollution ici, donc ça ne peut pas être si grave ». En fin de compte, davantage de personnes sont tombées malades, la gravité est devenue plus claire et le pays a dû être complètement confiné.

Qu’avez-vous fait pour que Ageless reste opérationnel ?

[TAMISH :] Nous avons lancé une initiative de rester à la maison dans laquelle nous disions à tout le monde de rester chez soi, nous l'avons poussé à travers les médias sociaux. Le côté vestimentaire de l'entreprise a été assez durement touché, mais heureusement, nous avons obtenu beaucoup plus de contrats de marque auprès d'autres sociétés du côté des agences. Alors que tout se passait en ligne, de nombreuses marques et entreprises ont dû augmenter leurs sorties. Donc il y avait vraiment un manque de contenu pour tout le monde donc beaucoup de gens sont venus vers nous pour chercher à créer du contenu pour eux, c'est ce qui nous a sauvé pendant cette période.

Le gouvernement a-t-il fait quelque chose pour aider les petites entreprises ?

[GIORGI:] Il y a une initiative du gouvernement, elle a commencé il y a seulement un mois alors que nous sommes dans cette situation depuis 3 ou 4 mois.

Comment avez-vous découvert Patta à l’époque ?

[GIORGI:] J'ai toujours eu une affiliation avec des marques européennes, puisque j'ai voyagé à plusieurs reprises sur le continent. Je l’ai découvert naturellement puisqu’il n’existait pas beaucoup de magasins similaires à l’époque.

[TAMISH :] J'ai découvert grâce à Parra que je suis fan de son travail et je suis tombé sur le logo du script qu'il a créé pour vous les gars. J'ai commencé à faire des recherches et depuis, je suis la marque.

Comment avez-vous fini par entrer en contact avec Patta ?

[TAMISH :] Nous faisions un projet avec Adidas sur la culture de rue, ils voulaient faire quelque chose de différent. Nous avons proposé de survoler quelqu'un qui a été dans le jeu et qui pourrait faire une conférence sur l'agitation de l'industrie. Un membre de notre équipe a reçu un e-mail de Patta, nous avons commencé à parler et nous avons fini par survoler Edson. Peu de temps après, nous sommes venus à Amsterdam et nous sommes allés à votre bureau, assistant même à l'anniversaire du père d'Edson, et au cours de ces voyages mutuels, la connexion s'est établie. Nous nous sommes très bien connectés et avant de nous en rendre compte, nous avons fait voler Tim et Danny l'année suivante. Le déclic a été instantané et nous avons vibré à plusieurs niveaux, professionnel et personnel. Ainsi, lorsque nous avons voulu ouvrir notre propre magasin, nous vous avons contacté pour ajouter Patta au mix de la marque. Nous avons expliqué notre processus de réflexion derrière le magasin, et Patta s'est sentie à l'aise en raison du sentiment de famille.

Si vous deviez donner un conseil aux jeunes qui souhaitent créer une marque ou ouvrir une boutique, quel serait-il ?

[TAMISH :] Nous ferons une activité et une création liées, donc tout d'abord, soyez intelligent avec votre argent, c'est l'essentiel. L’autre chose est de rester cohérent avec votre message, votre mentalité et votre qualité.

Ageless Galaxy ouvrira bientôt son premier espace de vente physique, n'oubliez pas de leur rendre visite lorsque voyager sera à nouveau jugé sûr. Restez à jour en suivant leur Instagram ou jetez un œil à leur site Web. Vous trouverez ci-dessous trois des articles préférés de l'équipe de la collection automne-hiver 2020 actuelle.