FAMILIARISEZ-VOUS : BEAMHILL
En tant que petite marque indépendante, presque toutes nos activités reposent sur des relations personnelles. En tant que véritables fans de la culture sneaker, nous sommes profondément investis dans ce jeu de vente au détail. Nous entretenons des liens étroits avec toutes les personnes avec lesquelles nous travaillons, et pour présenter les personnes derrière le cercle restreint des revendeurs mondiaux de Patta, nous avons décidé d'inclure des partenaires commerciaux dans notre série Get Familiar. Cette fois, nous sommes assis avec Juha et Pekka de Beamhill, lisez ci-dessous ce que finlandais le détaillant devait dire.
Comment Beamhill commencer ?
[ JUHA :] Le premier Beamhill a ouvert ses portes en 1975, et a été ouvert par ma mère. Le nom lui-même vient de notre nom de famille qui se traduit par Beammountain, mais cela ne sonnait pas bien. J'ai ouvert mon propre magasin à Beamhill en 1986, à environ 40 km au nord d'Helsinki parce que je n'avais pas beaucoup d'argent, il faisait 30 mètres carrés. Avancez un peu, j'ai ouvert un magasin de 90 mètres carrés et en 1994, j'ai ouvert le premier magasin à Helsinki.
Combien de magasins possédez-vous actuellement ?
[ JUHA :] Trois pour le moment, l'un est plus axé sur la haute couture tandis que l'autre s'appelle Beam. Deux d'entre eux se trouvent à Helsinki et l'un d'eux se trouve à son emplacement d'origine, à Järvenpää, qui propose des marques quotidiennes plus abordables.
Remarquez-vous un type de consommateur différent dans ces différents magasins ?
[ PEKKA :] Cela varie beaucoup, mais la différence pourrait être que le public des sites d'Helsinki est un peu plus concentré car il se trouve en plein milieu de l'action.
Quelle est alors la taille de l’équipe, répartie sur trois sites ?
[ JUHA :] 17, qui regroupe toute l'équipe du magasin, on peut dire que nous sommes une équipe efficace où tout le monde porte pour ainsi dire plusieurs casquettes.
Alors, quel est votre attrait pour le commerce de détail ?
[ JUHA :] Je suis un travailleur acharné, j'ai travaillé dans ce métier toute ma vie et j'adore ça.
[ PEKKA :] Je n'ai pas autant d'expérience que Juha bien sûr mais je travaille dans la mode et le retail depuis maintenant 15 ans et j'aime particulièrement le processus d'achat. Je considère cela comme un problème de mathématiques, les ressources sont rares comme l'espace et l'argent. Comme je n'ai jamais vraiment excellé dans ce domaine à l'école, c'est bien de pouvoir faire ça ici.
Quelle est l’idée derrière votre portefeuille de marques ?
[ PEKKA :] Notre portefeuille est assez grand, le magasin fait actuellement 280 mètres carrés et nous avons également une plateforme en ligne. Lorsque nous ajoutons une marque, il faut qu'elle soit une marque que nous pouvons vendre tout en restant conforme à la philosophie de notre magasin et en racontant une histoire. Beamhill existe depuis plus de 30 ans et nous aimons apporter de la cohérence dans le magasin au lieu d'acheter du battage médiatique.
Comment avez-vous découvert Patta à l’époque ?
[ JUHA :] J'ai visité le magasin à Amsterdam il y a quelques années, la marque me parle à cause de l'histoire.
[ PEKKA :] J'ai visité l'ancien magasin et j'ai été impressionné par le produit qui était en rayon. J'ai connu la marque grâce à vos précédentes collaborations avec Nike.
Si vous deviez donner un conseil aux jeunes qui souhaitent créer une marque ou ouvrir une boutique, quel serait-il ?
[ JUHA :] Il faut vraiment aimer ce qu'on fait, sinon ça va être très dur, tu vas te battre contre le monde entier
[ PEKKA :] Soyez sûr que vous l'aimez, c'est une bataille difficile, cela offrira de très bons moments mais l'amour du sport est ce qui vous guidera à travers les périodes difficiles.
Découvrez-les sur https://beamhill.fi/shop/
