Familiarisez-vous : STOY

En tant que petite marque indépendante, presque toutes nos activités reposent sur des relations personnelles. En tant que véritables fans de la culture sneaker, nous sommes profondément investis dans ce jeu de vente au détail. Nous entretenons des liens étroits avec toutes les personnes avec lesquelles nous travaillons, et pour présenter les personnes derrière le cercle restreint des revendeurs mondiaux de Patta, nous avons décidé d'inclure des partenaires commerciaux dans notre série Get Familiar. Cette fois, nous sommes assis avec Mike, responsable des achats chez STOY , lisez ci-dessous ce que Basé à Aarhus le détaillant devait dire. 

Comment STOY commencer ?

Nous avons commencé en 2007 avec Jacob et son père, ils travaillent dans l'industrie depuis de nombreuses années et une fois qu'il a déménagé à Aarhus, ils ont décidé d'ouvrir STOY. C'est une entreprise multimarque depuis le premier jour et nous avons lancé notre site Web en 2008. Jacob et son père sont toujours actifs au sein de l'entreprise, Jacob étant directeur créatif et effectuant toujours une partie des achats, en particulier pour les vêtements pour femmes. Son père se concentre principalement sur les ressources humaines et encadre beaucoup le personnel, travaillant au bureau deux à trois jours par semaine.

Comment pensez-vous qu’une famille dirigeant l’entreprise change la façon de faire les choses ?

Il y a beaucoup de sentiments impliqués, ce n'est pas strictement du business. Nous faisons les choses avec le cœur et nous sommes toujours là, nous sommes une grande famille.

Quel est votre attrait pour le commerce de détail ?

Il s'agit du lien avec le client, certains d'entre eux sont clients depuis si longtemps qu'ils viennent désormais au magasin avec leurs enfants et leur famille, c'est beau à voir.

Pourquoi STOY a-t-il décidé de s'ouvrir à Aarhus ?

Nous avions en tête Copenhague et Aarhus, mais nous recherchions un grand espace pour le magasin. Ainsi, lorsque l'opportunité de cet espace s'est présentée, nous avons pensé que ce devait être Aarhus. Le père de Jakob vivait également dans le Jutland, cela avait donc beaucoup de sens pour eux deux.

Qu’est-ce qui distingue Aarhus ?

C'est une petite, voire une grande ville, si cela a du sens. La population est faible mais elle est vraiment en augmentation. Il y a beaucoup d'architecture fraîche et nous avons ici certains des meilleurs cafés, combinés à une immense université, c'est pourquoi il y a toujours des jeunes autour.

Qu'est-ce qui donne l'ambiance dans le magasin ?

Nous essayons vraiment de créer le même sentiment de famille chez nos clients, nous avons un petit club de course à pied et nous organisons plein de fêtes, quand c'est autorisé bien sûr.

Quelle est l’idée derrière votre portefeuille de marques ?

Nous sommes toujours très pointilleux lorsqu'il s'agit de marques, car nous avons besoin d'avoir l'espace pour raconter son histoire. Il faut que cela soit authentique et nous travaillons avec une sorte de pyramide pour que notre mix de marques reste intéressant. C'est aussi une question de qualité et de détails, si une veste est vraiment jolie mais que la fermeture éclair n'est pas à la hauteur, ça ne marche pas.

Comment avez-vous découvert Patta à l’époque ?

Nous vous suivons de côté depuis la première collaboration Nike. Du point de vue des achats, j'ai été dans les magasins de Londres et d'Amsterdam et j'ai immédiatement dit à l'équipe ici de garder un œil sur vous. Il nous fallait juste attendre le bon moment pour que notre magasin soit en mesure de raconter votre histoire.

Si vous deviez donner un conseil aux jeunes qui souhaitent créer une marque ou ouvrir une boutique, quel serait-il ?

N'oubliez pas de vous amuser, même si cela peut parfois être le cas, gardez le cap sur ce que vous voulez faire et restez positif.

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