FAMILIARISEZ-VOUS : MAGASIN DE STRESS
En tant que petite marque indépendante, presque toutes nos activités reposent sur des relations personnelles. En tant que véritables fans de la culture sneaker, nous sommes profondément investis dans ce jeu de vente au détail. Nous entretenons des liens étroits avec toutes les personnes avec lesquelles nous travaillons, et pour présenter les personnes derrière le cercle restreint des revendeurs mondiaux de Patta, nous avons décidé d'inclure des partenaires commerciaux dans notre série Get Familiar. Cette fois, nous nous asseyons avec Erik, fondateur de Stress , et lisons ci-dessous ce que le détaillant basé à Oslo avait à dire.
Comment est né le stress ?
Nous faisons cela depuis 1994, avant cela, je travaillais dans quelques autres magasins de détail tout en étant fortement investi dans le rap et le graffiti. Je collectionnais des livres et tout ce que je pouvais obtenir qui faisait partie de cette culture spécifique. Avec Stress, je voulais offrir au consommateur norvégien un produit qu'il ne pouvait trouver nulle part ailleurs ici, issu presque du même état d'esprit de collectionneur.
Le magasin a démarré assez lentement, nous étions alors situés dans la deuxième plus grande ville de Norvège, Bergen. Mon meilleur ami y étudiait et je voulais faire une petite pause après Oslo, alors j'ai déménagé là-bas. C'était discret dans une ruelle, nous avons acheté des marques et ça a en quelque sorte dégénéré à partir de là
Quel genre de musique écoutiez-vous à cette époque, qu’est-ce qui vous a inspiré ?
Beaucoup de rap, surtout des années 90, comme Nas et Biggie, à cette époque on vendait aussi des vinyles au magasin avec des magazines comme The Source et XXL.
Avec quelles marques avez-vous débuté ?
En fait, nous avons commencé avec des vêtements d'occasion, la première marque que nous avons achetée était Stussy, qui correspondait très bien à tout ce qui nous intéressait. À l'époque, Nike était presque entièrement concentré sur le sport, donc ils ne comprenaient pas vraiment pourquoi nous voulions pour ouvrir un compte. Après plus d'un an d'échanges, nous avons finalement obtenu un compte. Nous étions en fait le premier magasin d'articles non sportifs à proposer Nike en Norvège.
Y avait-il beaucoup d’autres personnes intéressées par les mêmes choses que vous et vos amis ?
À Oslo, il y avait une petite communauté, des écrivains et des graffeurs. Quand nous sommes allés à Bergen, nous étions pratiquement les seuls.
À quel moment avez-vous commencé à remarquer que de plus en plus de gens s’y intéressaient ?
Après quelques années, vous avez vu apparaître ici et là de nouveaux magasins axés sur des parties spécifiques de la culture.
Avez-vous un partenaire ou avez-vous commencé seul ?
J'ai commencé cela avec mon meilleur ami, mais je savais dès le premier jour qu'il voulait devenir médecin, alors à un moment donné, il a poursuivi son rêve. Il y a 3 ans, nos amis proches ont réinvesti dans sa part de l'entreprise et c'est à ce moment-là que nous avons décidé d'améliorer réellement notre jeu numérique, en améliorant notre plateforme numérique.
J'ai regardé votre mix de marques et j'ai remarqué qu'elles étaient vraiment bien sélectionnées, quelle est l'idée derrière tout cela ?
Comme nous sommes petits, nous ne pouvons pas avoir 50 marques comme le font les grands acteurs, et avec l'emplacement actuel dans lequel nous sommes ces dernières années, nous pouvons faire un peu plus que ce que nous faisions. Mais nous sommes toujours très pointilleux, il faut que ce soit unique et que nous puissions soutenir la marque à 100 %
Alors, vous faites ça depuis 1994, pourquoi le magasin s'appelle-t-il Stress95 ?
La réponse est simple, nous avons commencé en 1994 mais nous ne nous sommes enregistrés qu'en 1995.
Alors, qu’est-ce qui donne l’ambiance à votre espace de vente au détail ?
Cela dépend, si je suis dans le magasin, vous entendrez probablement beaucoup de Nas et Biggie mais cela dépend de qui travaille. Au-delà de la musique, nous essayons vraiment de créer une ambiance familiale afin que tout le monde se sente à l'aise.
À quel moment avez-vous remarqué Patta pour la première fois ?
Si vous êtes un peu plus intéressé par le jeu des baskets que la moyenne, il est impossible de ne pas voir Patta apparaître ici et là, notamment à cause des collaborations avec Nike et Asics.
Quel est le projet pour l'avenir ?
Notre objectif principal est désormais de présenter les produits que nous avons sur notre chemin, en montrant au monde la voix d'Oslo.
Comment est votre consommateur ?
Il y a un mélange, certaines personnes viennent pour les dernières sorties populaires, elles veulent des chaussures cool. Une autre personne essaie de trouver des styles spécifiques qu’elle ne pourrait peut-être trouver nulle part ailleurs.
Si vous deviez donner un conseil aux jeunes qui souhaitent créer une marque ou ouvrir une boutique, quel serait-il ?
Trouvez quelque chose en lequel vous croyez et respectez-le, croyez en vous.
Comment est né le stress ?
Nous faisons cela depuis 1994, avant cela, je travaillais dans quelques autres magasins de détail tout en étant fortement investi dans le rap et le graffiti. Je collectionnais des livres et tout ce que je pouvais obtenir qui faisait partie de cette culture spécifique. Avec Stress, je voulais offrir au consommateur norvégien un produit qu'il ne pouvait trouver nulle part ailleurs ici, issu presque du même état d'esprit de collectionneur.
Le magasin a démarré assez lentement, nous étions alors situés dans la deuxième plus grande ville de Norvège, Bergen. Mon meilleur ami y étudiait et je voulais faire une petite pause après Oslo, alors j'ai déménagé là-bas. C'était discret dans une ruelle, nous avons acheté des marques et ça a en quelque sorte dégénéré à partir de là
Quel genre de musique écoutiez-vous à cette époque, qu’est-ce qui vous a inspiré ?
Beaucoup de rap, surtout des années 90, comme Nas et Biggie, à cette époque on vendait aussi des vinyles au magasin avec des magazines comme The Source et XXL.
Avec quelles marques avez-vous débuté ?
En fait, nous avons commencé avec des vêtements d'occasion, la première marque que nous avons achetée était Stussy, qui correspondait très bien à tout ce qui nous intéressait. À l'époque, Nike était presque entièrement concentré sur le sport, donc ils ne comprenaient pas vraiment pourquoi nous voulions pour ouvrir un compte. Après plus d'un an d'échanges, nous avons finalement obtenu un compte. Nous étions en fait le premier magasin d'articles non sportifs à proposer Nike en Norvège.
Y avait-il beaucoup d’autres personnes intéressées par les mêmes choses que vous et vos amis ?
À Oslo, il y avait une petite communauté, des écrivains et des graffeurs. Quand nous sommes allés à Bergen, nous étions pratiquement les seuls.
À quel moment avez-vous commencé à remarquer que de plus en plus de gens s’y intéressaient ?
Après quelques années, vous avez vu apparaître ici et là de nouveaux magasins axés sur des parties spécifiques de la culture.
Avez-vous un partenaire ou avez-vous commencé seul ?
J'ai commencé cela avec mon meilleur ami, mais je savais dès le premier jour qu'il voulait devenir médecin, alors à un moment donné, il a poursuivi son rêve. Il y a 3 ans, nos amis proches ont réinvesti dans sa part de l'entreprise et c'est à ce moment-là que nous avons décidé d'améliorer réellement notre jeu numérique, en améliorant notre plateforme numérique.
J'ai regardé votre mix de marques et j'ai remarqué qu'elles étaient vraiment bien sélectionnées, quelle est l'idée derrière tout cela ?
Comme nous sommes petits, nous ne pouvons pas avoir 50 marques comme le font les grands acteurs, et avec l'emplacement actuel dans lequel nous sommes ces dernières années, nous pouvons faire un peu plus que ce que nous faisions. Mais nous sommes toujours très pointilleux, il faut que ce soit unique et que nous puissions soutenir la marque à 100 %
Alors, vous faites ça depuis 1994, pourquoi le magasin s'appelle-t-il Stress95 ?
La réponse est simple, nous avons commencé en 1994 mais nous ne nous sommes enregistrés qu'en 1995.
Alors, qu’est-ce qui donne l’ambiance à votre espace de vente au détail ?
Cela dépend, si je suis dans le magasin, vous entendrez probablement beaucoup de Nas et Biggie mais cela dépend de qui travaille. Au-delà de la musique, nous essayons vraiment de créer une ambiance familiale afin que tout le monde se sente à l'aise.
À quel moment avez-vous remarqué Patta pour la première fois ?
Si vous êtes un peu plus intéressé par le jeu des baskets que la moyenne, il est impossible de ne pas voir Patta apparaître ici et là, notamment à cause des collaborations avec Nike et Asics.
Quel est le projet pour l'avenir ?
Notre objectif principal est désormais de présenter les produits que nous avons sur notre chemin, en montrant au monde la voix d'Oslo.
Comment est votre consommateur ?
Il y a un mélange, certaines personnes viennent pour les dernières sorties populaires, elles veulent des chaussures cool. Une autre personne essaie de trouver des styles spécifiques qu’elle ne pourrait peut-être trouver nulle part ailleurs.
Si vous deviez donner un conseil aux jeunes qui souhaitent créer une marque ou ouvrir une boutique, quel serait-il ?
Trouvez quelque chose en lequel vous croyez et respectez-le, croyez en vous.
