FAITES-VOUS FAMILIER : TEEZEE, LE PRINCE FRAIS DE LAS-GIDI
Le pionnier d'Alté Teezee, également connu sous le nom de Teni Zaccheaus JR, a toujours été le genre d'artiste légèrement en dessous du radar avec lequel les fans se connectent de manière farouchement personnelle. Ce sentiment d'intimité est en partie alimenté par le rôle de son collectif DRB en tant que pionnier de la scène musicale alternative du Nigeria, qui valorise la communauté et le succès artisanal plutôt que la célébrité du jour au lendemain du grand public.
DRB faisait partie de la première génération d'artistes auto-édités au Nigeria, car ils ont profité des services Internet en partageant leur musique sur YouTube et SoundCloud. Ayant vécu entre Lagos et Londres pendant la majeure partie de son adolescence avant de revenir définitivement à Lagos, Teezee avait une vision globale de la scène musicale et a capté les influences du rap qui ont éclairé son engagement sans vergogne à représenter sa culture indigène nigériane. «C'était la prise de conscience du simple fait de savoir qu'en fin de compte, aussi à l'aise que j'aurais pu l'être à Londres, je ne suis pas de là-bas. Je viens de Lagos, au Nigeria. Je suis un ROI d'où je viens ». Sans avoir besoin du soutien d'un grand label, DRB a capturé l'air du temps populaire au Nigeria à travers des chansons virales comme « Toyin » et a rapidement créé un son instantanément identifiable avec des clins d'œil remarquables au groove highlife des années 70 et à la pop contemporaine, au R&B et au hip hop. Le grand public n’a pas tardé à les considérer comme des célébrités en ligne (peut-être inquiets de leur vision de la scène internationale). Cependant, l’histoire a montré que c’est loin de la vérité puisqu’il a contribué à jeter les bases du crossover mondial de l’Afropop. Teezee explique que lorsqu'il était à Londres, il montrait encore que les Nigérians étaient vraiment cool. « .. avant, c’était génial de jouer des chansons nigérianes ou de porter des vêtements nigérians. Je représente toujours ma culture, c'est la seule chose que je sais. Je suis un citoyen du monde mais je ne connais aucune autre culture que la mienne ».
Teezee revendique le titre Fresh Prince of LasGidi sans aucune concurrence. Il est dans le football depuis plus d'une décennie et il est toujours l'incarnation de la culture de la jeunesse nigériane qu'il a qualifiée d'Alté. Il est difficile de définir qui ou quoi est Alté en 2020 car les artistes et les créatifs sont plus enclins à collaborer et à évoluer entre la scène mainstream et alternative ; « Alté s'intègre désormais dans le courant dominant parce que la culture des jeunes écrase toujours tout le reste. Les années que nous arrivions, c'était Alté parce que c'était alternatif. Pour les enfants qui grandissent aujourd’hui, ce qui était considéré comme une alternative n’est pour eux qu’un style normal ». Le slogan d'Alté fait souvent l'objet de débats car les gens préfèrent ne pas être limités par les étiquettes, mais il décrit un artiste d'Alté comme « quelqu'un qui va à contre-courant et repousse les limites de ce qui se fait normalement. Il peut s’agir de n’importe qui dans le domaine de l’art, de la mode, de la musique, de la technologie, de la culture ou de la photographie. Il continue en disant qu'un jeune artiste comme Rema ne se considère peut-être pas comme Alté, mais parce qu'il fait ce qu'il veut et a un look et un son uniques "... l'ancienne génération peut le considérer comme Alté mais ce n'est qu'un adolescent ordinaire. aujourd'hui". Les temps changent, également pour la sous-culture Alté.
Teezee n'a pas fait beaucoup d'interviews dans le passé ; il explique que les médias nigérians se concentrent sur les artistes et la musique grand public ; « La scène Altè était trop alternative ». Le manque d'attention médiatique est l'une des raisons pour lesquelles lui et Seni Saraki ont lancé The NATIVE . "Nous avons créé Native parce que nous voulions raconter des histoires sur des créatifs cools qui repoussent les limites, que tout le monde en dehors du Nigeria remarquait mais n'était pas couvert à la maison."
The NATIVE est le pouls fiable du millénaire africain Native est une plateforme médiatique en ligne avec un magazine imprimé « des profondeurs de l'underground jusqu'aux couloirs du grand public qui couvre la musique, l'art et le style de demain : aujourd'hui ». « Nous avons réussi à le construire à partir de zéro. Tout a commencé de manière très organique, en répondant à une culture de jeunesse en pleine croissance. Personne ne le fait pour avoir de l’influence ou pour le respect, nous le faisons par amour et dans l’intérêt de la communauté que nous construisons à l’échelle mondiale ». Ce n’était pas quelque chose qu’ils avaient planifié de A à Z ; la croissance était transitoire et en quelque sorte naturelle. «Nous avons lancé un projet communautaire autour de la scène. Il y avait déjà de la mode et de la musique alternatives, mais personne n’investissait dans la communauté ». C'est ce que Native a fait et ce qu'il fait toujours. Ce n'était pas une aventure facile. Parce que leurs sons étaient trop alternatifs pour les médias traditionnels, encore très puissants et influents à Lagos. Toute la promotion que Native fait pour sa plateforme et ses artistes est donc de la guérilla - via Internet. « Nous le faisons pour les enfants donc nous n'avons pas besoin de promouvoir à la radio ou à la télévision, nous utilisons principalement Internet ». Ce n'est que depuis l'édition de l'année dernière de leur festival de musique annuel Nativeland qu'ils se sentent reconnus par les médias nigérians : « 6 000 personnes sont venues. Pour un festival en Europe, ce n'est peut-être pas le chiffre le plus élevé, mais pour nous ici à Lagos, c'est beaucoup ». L'édition de cette année était encore plus attendue que ce qu'ils auraient pu souhaiter ; l'espace ne pouvait pas gérer le nombre de personnes qui se présentaient.
« Moi je suis réveillé sha, je ne vais pas mentir. Nous devrions aborder cette question de la meilleure façon possible »
Quant au rôle qu'il joue chez The NATIVE, Teezee explique qu'il est un entrepreneur créatif qui est encore en train de se découvrir. « Je suis un artiste qui crée de la musique, crée des vibrations, fait des affaires. Je sais faire du DJ, je rappe...". Il parle de Diddy, Pharell et Jay Z : « Cela peut paraître super ringard et simple, mais ce que je les ai vu faire, c'est être dans le domaine de la musique et de la création, mais aussi faire avancer la culture en étant dans la salle de réunion. Il est important que nos voix soient bien entendues ». Teezee est un jeune homme qui a fait ses devoirs et est prêt à apporter le changement qu'il souhaite voir. « Quand je suis entré dans le jeu, j'ai réalisé que nous n'avions pas assez de représentation. Je ne me voyais pas faire une chose. J'ai un talent d'artiste mais aussi de créateur d'entreprise, je ne peux pas négliger ce côté-là. C'est ainsi que je me suis assuré que grâce à cela, je pouvais me canaliser vers différents lieux pour créer des opportunités pour moi et ma communauté ».
Que ce soit à travers sa musique, Native ou en tant qu'ancien ambassadeur de la marque « Quand Jameson est arrivé sur le marché, personne au Nigeria ne buvait du Jameson ». Aujourd'hui, Jameson est l'une des plus grandes marques d'alcool au Nigeria, présente à presque tous les événements liés à la musique ou à la mode. « La seule façon pour moi de faire grandir la marque était d’y apporter le plus de ma personnalité possible. C'est être authentique et être moi-même, parce que c'est ce que je sais, je ne peux pas faire semblant, les gens peuvent voir à travers de fausses conneries. J’ai donc construit la marque en la connectant à la communauté Alté“.
Tous les regards sont tournés vers Lagos « Les temps changent rapidement et être à l'avant-garde est super excitant » répond Teezee lorsque je l'interroge sur l'intérêt des marques et des étrangers pour Lagos. « Nous devons le cimenter et nous assurer qu’aucune des multinationales ou des grandes marques ayant de l’argent ne vienne simplement consommer ce que nous avons construit au cours de cette longue période. Nous racontons nos histoires aux gens qui savent ce qui se passe ». L’année dernière, l’un de ses rêves d’enfant est devenu réalité ; Native a conçu son propre maillot avec Nike. "Je peux nommer toutes les silhouettes Nike, pour le football et le basket-ball", Teezee est obsédé par leurs maillots depuis sa jeunesse. « Nous devons étudier les marques et connaître notre valeur. Si Nike paie un certain montant à un enfant de Rotterdam ou de Tokyo, vous devez vous assurer qu'il reçoit au moins le même montant.
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