Entretien avec Julie Adenuga | Photographie par Shaniqwa Jarvis | Vidéo de Raj Debah

Patta et Converse mettent en lumière un groupe de musiciens prometteurs qui redéfinissent le genre néo-soul et réussissent grâce à leur passion et leur travail acharné à la poursuite de leurs rêves.

Dans le paysage culturel d'aujourd'hui, où dominent le commercialisme et les succès rapides, ces artistes se distinguent par leur approche organique de tout ce qu'ils font. Ils abordent leur métier avec intention et concentration, et leur production reflète ce dévouement. Nous pensons que ces artistes sont une trouvaille rare et méritent que leur travail soit apprécié.

Pour attirer l'attention sur ces personnes talentueuses, nous nous sommes associés à la célèbre Mme Erykah Badu , qui a créé un environnement stimulant pour la prochaine génération de créatifs qui abordent les choses avec une nouvelle perspective. De plus, nous avons fait appel à la légendaire diffuseur et présentatrice Julie Adenuga pour faciliter cette conversation.

Julie : Bonjour mon amour, comment vas-tu ?

Erykah : Je vais bien, comment vas-tu ?

Julie : Ouais, je vais vraiment bien. Je suis ravi de vous parler de votre incroyable héritage musical. Dans la campagne Patta & Converse, vous avez dit : « La chance, c'est d'être en harmonie avec la nature, pour que vous puissiez être là où se trouvent vos bénédictions ». Pensez-vous qu'il est possible de bloquer votre chance ?

Erykah : Oui, je ne pense pas que les gens bloquent intentionnellement leur chance. Je pense que lorsque nous ne sommes pas alignés, nous manquons en quelque sorte l’ouverture du portail permettant à une certaine quantité de bénédictions de circuler. Parce que chacun a la possibilité de recevoir de nombreuses bénédictions. Mais quand ils commencent à affluer, et que vous n'êtes pas en mesure de les attirer… vous vous en faites.

Julie : Pour vous, ça ressemble à quoi d'être en alignement ?

Erykah : Pour moi, être aligné, c'est m'assurer de faire la distinction entre les pensées qui me font évoluer et celles qui m'enlèvent. Si je commence par le point de réflexion, cela deviendra des mots et des actions. Il s'agit d'avoir conscience de soi et d'être attentif aux autres personnes qui sont également dans cette école appelée Terre.

Julie : Il n'y a pas beaucoup de familles qui peuvent dire qu'elles travaillent ensemble comme la vôtre. Dans un style de vie qui, je dirais, n'est probablement pas le plus orthodoxe, qu'est-ce qui vous permet de vivre de cette façon ?

Erykah : Cela nous a été inculqué par les ancêtres, par ma grand-mère et sa mère et sa mère. Nous comprenons simplement qu'il faut maintenir la tradition des conversations familiales et des anniversaires familiaux - la famille passe avant tout. Je n’ai jamais quitté Dallas. Je suis restée ici et mes grands-mères, elles sont toutes deux décédées à 93 ans en 2021. Elles nous ont appris que c'est ainsi. Ce sont les personnes sur lesquelles vous pouvez compter, ce ne sont peut-être pas toujours celles que vous aimez le plus, mais nous avons un lien et nous devons délibérément maintenir cette relation.

Julie : Quand vous regardez les jeunes créatifs maintenant, voyez-vous chez eux ces mêmes attitudes ?

Erykah : Je sais que c'est difficile en tant qu'individu qui est la personne de la famille qui est l'artiste ou la franchise. Même si nos familles et nos ancêtres nous l'ont appris, cet individu n'a toujours pas appris à être un patron ou un leader, car c'est le talent qui le motive. Donc je pense que je dirais aux jeunes artistes que ce n'est pas une course. Vous apprendrez à être à l'aise dans votre réussite et vous apprendrez également à partager cela avec les autres car c'est quelque chose que nous devons traverser. Bien souvent, nous essayons d'établir quelque chose pour nous-mêmes, pour notre propre énergie, en fonction de notre niveau d'épuisement lorsque nous sommes devenus artiste et, avec le temps, cela montrera sa main et montrera ce qui a de la valeur pour vous. Apprenez, pardonnez. Pardonnez-vous. Célébrez-vous. Célébrez vos gains. Faites attention à ceux qui ne le font pas. Vous savez, cette prise de conscience est ce qui nous aide vraiment.

Julie : En tant que personne réputée pour ses performances live, je me suis toujours demandé ce que vous ressentiez à l'idée d'organiser des concerts depuis chez vous et de construire votre magasin de produits dérivés : Badu World Market - lorsque le monde est entré en confinement.

Erykah : C'était ce qu'on attendait de moi. Je suis beaucoup de choses et les choses qu'on attend de moi sont parfois très apparentes et quand elles le sont, je me concentre dessus.

Julie : Est-ce que quelque chose était un fardeau pour toi ? Y a-t-il eu une résistance à tout cela ? Il y a de nouveaux artistes qui arrivent aujourd'hui et qui, j'en suis sûr, ne veulent pas avoir à maîtriser la technologie et toutes les autres choses qui vivent en dehors de leur créativité musicale.

Erykah : C'était un fardeau, il y avait une brûlure, comme si on était assis en classe pour apprendre. Je n'arrive pas vraiment à me concentrer longtemps sur quelque chose et c'était un peu comme « oh mon Dieu, c'est mercredi », tu sais ?. J'ai suivi un cours pour en apprendre un peu plus sur le monde de la technologie numérique, des paywalls, des sociétés et des coûts de diffusion en direct. J'ai dû apprendre toutes ces choses pour enseigner à mon équipe, je n'ai pas embauché d'équipe technique - j'ai utilisé ma propre équipe et je leur ai enseigné ce que je savais et nous avons construit ensemble une société de diffusion en direct. Il n'y a aucun fardeau lié à des choses extérieures parce que je connais déjà le programme de chacun. Ma passion et ma créativité sont une chose, mais si elles ne rapportent pas d'argent à mes partenaires commerciaux, ce n'est pas intéressant, je dois donc m'assurer que toutes ces choses sont prises en compte. Ce ne sont pas des fardeaux, il s'agit simplement d'être extrêmement créatif et de penser à créer des situations gagnant-gagnant pour les entreprises avec lesquelles j'ai choisi de faire affaire.

Julie : Vers quoi te tournes-tu quand tu ne te sens pas motivé ?

Erykah : Cela ne devrait jamais être le cas, tant que vous avez un esprit, vous ne devriez pas manquer d'inspiration. Il se peut que vous ayez un blocage mais c'est en réalité une période de téléchargement. C'est une période où vous n'êtes pas censé être inspiré, pour ainsi dire, ni diffuser des informations, ni diffuser de l'art. Vous êtes censé vivre, pour avoir quelque chose à dire ou une conversation à engager – avec votre art. Nous devons accorder ce temps. C'est difficile quand vous travaillez dans une industrie où il y a une horloge, un test pour votre art, mais tant que vous êtes conscient que vous ne faites rien de mal, ce n'est pas une faute, vous n'avez rien perdu, en fait, vous gagnez plus de choses, et vous êtes capable de rester tranquille et d'écouter cela.

Julie : La chanson '4 leaf clover' vient de votre premier album ' Baduizm ' à l'époque où vous avez eu votre premier enfant

Erykah : Baduizm est sorti le 11 février, je suis tombée enceinte en mars et j'ai accouché le 18 novembre – le jour même de la sortie de mon deuxième album.

Julie : Fou ! Je n'ai pas encore fait le chemin de la maternité, mais c'est quelque chose qui, selon toutes les mères, les change radicalement. A-t-il été difficile de s'identifier à Baduizm après avoir subi un changement aussi important si peu de temps après sa sortie ?

Erykah : Tout se passait en temps réel, il n'y avait rien de vraiment marquant qui était difficile, et je ne me souviens pas avoir trop changé au cours de cette période de 365 jours, j'étais juste un peu… mon esprit était concentré.

Julie : Dans un monde où les choses évoluent si rapidement, je me demandais s'il y avait un conseil que vous pourriez donner aux nouveaux artistes qui passent toute leur vie à essayer de monter leur premier album et puis dès qu'il sort, il y a un exigez-leur de faire quelque chose de nouveau. Comment vivre dans la musique sans être obligé d'évoluer dans une industrie qui a des attentes de chiffre d'affaires aussi rapides ?

Erykah : Je ne fais pas vraiment attention aux exigences de l'industrie parce que je ne suis pas arrivée dans l'industrie avec cela en tête - que je serai une super star à succès. Je suis un artiste et c'est comme ça que je survis et je dois faire cette musique, je dois dire les choses que je dis donc j'essaie juste de trouver des moyens créatifs qui correspondent à la demande.

Julie : La dernière question que je voulais vous poser concerne moins les mots d'avertissement pour les nouveaux artistes mais plutôt que leur diriez-vous d'attendre avec impatience ?

Erykah : Il y a tellement de bonnes choses. Je pense que si vous comprenez que l’univers ne vous donne pas ce que vous voulez, il vous donne ce que vous êtes. Appelez cela une relation : vous et l’univers pouvez créer le succès.

Julie : Waouh ! Je vais écrire ça sur le mur de ma chambre ! Merci beaucoup pour votre temps, ce fut un tel plaisir de parler avec vous.

Patta x Converse '4 Leaf Clover' bientôt disponible.