NEW BALANCE 'MADE IN UK, RÉCAPITULATIF DE LA SAISON 1'
Partout dans le monde, l’industrie manufacturière britannique dans de nombreux secteurs est très appréciée pour la qualité de sa production et New Balance le reconnaît. La marque de chaussures fermement ancrée à Boston a depuis 1982 son avant-poste de production britannique à Flimby (à environ 2 heures de route de Manchester), d'où proviennent toutes ses chaussures « Made In UK ».
Nous nous sommes rendus la semaine dernière à Londres pour la présentation « Made In UK, Saison 1 » de New Balance, où ils ont présenté leur dernière campagne et exposé des chaussures emblématiques « Made In UK », anciennes et nouvelles.
Le modèle le plus reconnaissable de l'usine britannique, le 1500, avait un mur dédié avec le titre « LEGACY » dessus. Voici une forte exposition de ses coloris les plus connus, y compris les collaborations de Footpatrol et Crooked Tongues.
Un court-métrage projeté racontait l'histoire de quatre personnages londoniens ; le rédacteur de mode Elgar Johnson, Damian Malontie de CareFree, l'artiste Lotte Andersen et Jake Hartwell de The Basement ; qui sont présentés dans la dernière campagne, ainsi qu'un aperçu de la vénérée usine New Balance Flimby.
Le nouveau produit présenté cette année apporte des modifications modernisées au 1500, aux côtés d'autres produits britanniques, notamment les 991 et 576. Un aperçu plus approfondi de la production de New Balance grâce à une machine à broder automatisée a permis aux participants de voir comment les languettes des chaussures sont décorées, tout comme comment ça se fait en usine.
C'est parti pour plus de 35 années supplémentaires de New Balance « Made In UK » !
Tous les mots et images : Denis Yong
