CONOSCI LA GALASSIA SENZA ETÀ

Essendo un marchio piccolo e indipendente, quasi tutta la nostra attività si basa su relazioni personali. Come veri fan della cultura delle sneaker, siamo profondamente coinvolti in questo gioco di vendita al dettaglio. Abbiamo forti legami con tutti coloro con cui lavoriamo e, per presentare le persone dietro la ristretta cerchia dei rivenditori Patta globali, abbiamo deciso di includere i partner di vendita al dettaglio nella nostra serie Get Familiar. Questa volta siamo seduti con i nostri amici da Ageless Galaxy , leggi qui sotto cosa ha da dire il marchio di streetwear con sede a Giakarta.

Come è iniziato Ageless Galaxy?

[TAMISH:] Abbiamo fondato AGLXY sette anni fa, nel dicembre 2013, prima ancora di iniziare come agenzia creativa. Abbiamo sempre avuto l'obiettivo finale di avviare il nostro marchio di abbigliamento, ma ci mancavano le risorse e non volevamo prendere la strada ovvia di trovare un investitore. L'idea stessa del marchio è iniziata con uno dei miei progetti scolastici, un caso di studio sul marchio in cui abbiamo creato Ageless Galaxy.

Verso la fine dei miei studi, purtroppo mi è stato diagnosticato un cancro e mentre riordinavo la scrivania ho ritrovato questo progetto. Alcune delle mentalità e delle citazioni che avevo inserito nel progetto hanno dato una nuova prospettiva nella mia battaglia contro questa malattia, portandomi a giocare con la grafica e ad innamorarmi di nuovo del progetto.

Come siete diventati una squadra?

[TAMISH:] Giorgi lavorava in una libreria, questa libreria però non vendeva solo libri, ma all'epoca vendeva anche musica e moda. L'ho incontrato lì, ero appena guarito dalla malattia, quindi Giorgi all'inizio non mi ha riconosciuto, dato che avevo i capelli lunghi l'ultima volta che ci siamo visti. Alla fine ci siamo visti di nuovo, alla fine in uno dei barbecue di Giorgi gli ho chiesto se voleva avviare un marchio. Voleva fare qualcosa di diverso e avere la proprietà di qualcosa, quindi Giorgi si è sempre unito a me dopo il lavoro per lavorare su Ageless. Io mi occupo più della parte creativa mentre Giorgi si occupa della parte commerciale.

Prima di iniziare Ageless, conoscevi già il settore dell'abbigliamento?

[TAMISH:] Quindi, ho sempre disegnato grafica per marchi locali qui e a Vancouver, l'abbigliamento è sempre stato qualcosa che mi piaceva, ma i soldi non c'erano mai. Quindi, quando abbiamo avviato l'agenzia creativa, abbiamo iniziato a investire nel nostro marchio, nella distribuzione all'ingrosso e, infine, nel nostro spazio di vendita al dettaglio.

Sul vostro webshop ho notato molte collaborazioni con bar e ristoranti, come sono avvenute?

[TAMISH:] Dato che Ageless Galaxy realizza anche progetti di branding per clienti al di fuori del settore dell'abbigliamento, abbiamo creato molti collegamenti con bar e ristoranti. Io e Giorgi amiamo bere cocktail fantasiosi e mangiare buon cibo, così possiamo immedesimarci in questi mondi. Riflettiamo ancora sull'elevata intensità del settore F&B nella nostra azienda ed è un'attività con cui sicuramente ci identifichiamo e applichiamo al nostro commercio.

Come diresti che è nata la tua affinità con la vendita al dettaglio?

[GIORGI:] All'inizio eravamo a nostro agio nel vendere il nostro prodotto tramite altri rivenditori e online. Tuttavia, quando il nostro prodotto ha iniziato a sviluppare una storia più ampia, la storia è andata persa perché non potevamo raccontarla noi stessi. Ecco perché vogliamo creare il nostro spazio in cui possiamo raccontare le storie nel modo in cui vogliamo.

Cosa cerchi in un marchio prima di aggiungerlo al tuo brand mix?

[TAMISH:] Si tratta di guardare negli occhi, deve esserci un messaggio chiave condiviso, cerchiamo di stare lontani dall'approccio "il tuo logo, il mio logo".

Il nome Ageless Galaxy, qual è il pensiero dietro al nome del marchio?

[TAMISH:] A parte il fatto che amiamo la fantascienza, riguarda anche il bisogno di esplorare, la stessa perseveranza che l'umanità ha avuto per viaggiare sulla luna. Pensateci, pensate a cosa è servito per portare gli esseri umani sulla faccia della luna. Ora, se applichi quella mentalità a qualunque cosa tu faccia nella tua vita, quella mentalità del "qualunque cosa serva", questo è ciò di cui ci occupiamo. E Ageless Galaxy è per tutti coloro che vogliono essere una versione migliore di se stessi.

Ragazzi, state aprendo un nuovo flagship store, che atmosfera ci sarà nel negozio?

[GIORGI:] Dal punto di vista musicale, dal momento che le nostre tavolozze non corrispondono, abbiamo trovato il nostro terreno comune nell'hip-hop. Oltre alla musica, vogliamo offrire alle persone un'esperienza paragonabile a quella di un bar speakeasy. Vogliamo che il nostro personale sia in grado di incontrare persone e fare amicizia più di ogni altra cosa, e non abbia la sete di trasformare ogni cliente in una potenziale vendita.

A proposito di negozio, com'è l'esperienza di vendita al dettaglio complessiva in Indonesia?

[TAMISH:] L'aspetto è quello, è solo che l'esperienza è più focalizzata sull'ottenimento del prodotto e sulla sua immediata distribuzione. Tutto è molto incentrato sul prodotto; le persone tendono ad essere timide, stiamo cercando di rompere questa mentalità con Ageless Galaxy.

Man mano che le generazioni più giovani prendono il sopravvento, senti che la marea sta cambiando?

[GIORGI:] Sicuramente 5 anni fa non sarebbe stato il momento di aprire, ma il pubblico più giovane adesso è pronto.

Dato che il COVID-19 ha avuto un impatto su tutti noi, cosa ha comportato per il tuo Paese?

[GIORGI:] L'Indonesia è stata piuttosto ignorante a riguardo per un po', praticamente stavamo ancora festeggiando e cose del genere. Tutti dicevano: "qui c'è già così tanto inquinamento, quindi non può essere così grave". Alla fine, sempre più persone si sono ammalate, la gravità è diventata più chiara e il Paese ha dovuto entrare in un blocco completo.

Cosa hai fatto per mantenere Ageless attivo e funzionante?

[TAMISH:] Abbiamo avviato un'iniziativa di soggiorno a casa in cui praticamente abbiamo detto a tutti di rimanere a casa propria, l'abbiamo promossa attraverso i social media. Il settore dell'abbigliamento ha subito un duro colpo, ma fortunatamente abbiamo ottenuto molti più lavori di branding da altre società dal lato dell'agenzia. Dato che tutto si stava spostando verso l’online, molti marchi e aziende avevano bisogno di aumentare le proprie uscite. Quindi mancavano davvero contenuti per tutti, quindi molte persone sono venute da noi cercando di creare contenuti per loro, questo è ciò che ci ha salvato durante questo periodo.

Il governo ha fatto qualcosa per aiutare le piccole imprese?

[GIORGI:] C'è un'iniziativa del governo, è partita solo un mese fa anche se sono 3 o 4 mesi che siamo in questa situazione.

Come sei venuto a conoscenza di Patta in quei giorni?

[GIORGI:] Ho sempre avuto un'affiliazione con marchi europei, poiché ho viaggiato nel continente più volte. L'ho scoperto naturalmente perché allora non c'erano molti negozi simili.

[TAMISH:] L'ho scoperto tramite Parra, sono un fan del suo lavoro e mi sono imbattuto nel logo della sceneggiatura che ha realizzato per voi ragazzi. Ho iniziato a cercarlo e da allora seguo il marchio.

Come sei finito in contatto con Patta?

[TAMISH:] Stavamo realizzando un progetto con Adidas sulla cultura di strada, volevano fare qualcosa di diverso. Abbiamo proposto di portare in aereo qualcuno che è stato nel gioco e che potrebbe tenere un discorso, parlando del trambusto del settore. Qualcuno del nostro team ha ricevuto un'e-mail da Patta, abbiamo iniziato a parlare e alla fine abbiamo portato Edson in volo. Non molto tempo dopo, siamo venuti ad Amsterdam e siamo andati nel tuo ufficio, partecipando anche al compleanno del papà di Edson, e durante questi viaggi reciproci si è creata la connessione. Ci siamo collegati davvero bene e prima che ce ne rendessimo conto abbiamo volato con Tim e Danny l'anno successivo. Il clic è stato istantaneo e abbiamo vibrato a più livelli, professionale e personale. Quindi, quando abbiamo deciso di aprire il nostro negozio, ci siamo rivolti a voi per aggiungere Patta al mix di marchi. Abbiamo spiegato il nostro processo di pensiero dietro il negozio e Patta si è sentita adatta a causa del sentimento familiare.

Se dovessi dare un consiglio ai giovani che cercano di creare un marchio o aprire un negozio, quale sarebbe?

[TAMISH:] Ci occuperemo di un business e di uno legato alla creatività, quindi in primo luogo, sii intelligente con i tuoi soldi, questa è la cosa principale. L’altra cosa è rimanere coerenti con il messaggio, la mentalità e la qualità.

Ageless Galaxy aprirà presto il suo primo spazio commerciale fisico, assicurati di fargli visita quando viaggiare sarà ritenuto di nuovo sicuro. Rimani aggiornato seguendo il loro Instagram o dai un'occhiata al loro sito web. Di seguito sono riportati tre dei capi preferiti del team dell'attuale collezione Autunno Inverno 2020.