Prendi familiarità: STOY

Essendo un marchio piccolo e indipendente, quasi tutta la nostra attività si basa su relazioni personali. Come veri fan della cultura delle sneaker, siamo profondamente coinvolti in questo gioco di vendita al dettaglio. Abbiamo forti legami con tutti coloro con cui lavoriamo e, per presentare le persone dietro la ristretta cerchia dei rivenditori Patta globali, abbiamo deciso di includere i partner di vendita al dettaglio nella nostra serie Get Familiar. Questa volta ci sediamo con Mike, responsabile degli acquisti presso STOY , leggi di seguito cosa Con sede ad Aarhus il rivenditore aveva da dire. 

Come è successo? STOY iniziare?

Abbiamo iniziato nel 2007 con Jacob e suo padre, lavorano nel settore da molti anni e una volta che si è trasferito ad Aarhus, hanno deciso di aprire STOY. È stato un multimarca fin dal primo giorno e abbiamo lanciato il nostro sito web nel 2008. Sia Jacob che suo padre sono ancora attivi all'interno dell'azienda con Jacob che è direttore creativo e si occupa ancora di parte degli acquisti, soprattutto per l'abbigliamento femminile. Suo padre si concentra principalmente sulle risorse umane e fa molto da mentore al personale, lavorando in ufficio per due o tre giorni alla settimana.

Come pensi che una famiglia che gestisce un’impresa cambi il modo di fare le cose?

Ci sono molti sentimenti coinvolti, non è strettamente una questione di affari. Facciamo le cose con il cuore e siamo ancora qui, siamo una grande famiglia.

Qual è la tua attrazione per la vendita al dettaglio?

Riguarda il legame con il cliente, alcuni di loro sono clienti da così tanto tempo che ora vengono in negozio con i loro figli e la famiglia, è bellissimo da vedere.

Perché STOY ha deciso di aprire ad Aarhus?

Avevamo in mente sia Copenhagen che Aarhus, ma cercavamo uno spazio ampio, per il negozio. Quindi, quando si è presentata l'opportunità con questo spazio, abbiamo capito che doveva essere Aarhus. Anche il padre di Jakob viveva nello Jutland, quindi aveva molto senso per entrambi.

Cosa distingue Aarhus?

È una città piccola, grande, se questo ha senso. La popolazione è bassa ma è davvero in aumento. C'è un sacco di architettura nuova e qui abbiamo alcuni dei migliori bar, oltre alla grande università, motivo per cui ci sono sempre giovani in giro.

Che cosa crea l'atmosfera nel negozio?

Cerchiamo davvero di creare lo stesso sentimento familiare per i nostri clienti, abbiamo un piccolo club di corsa e organizziamo tantissime feste, quando è consentito ovviamente.

Qual è il pensiero dietro il tuo portafoglio di marchi?

Siamo sempre molto selettivi quando si parla di brand, perché abbiamo bisogno di avere lo spazio per raccontarne la storia. Deve essere autentico e lavoriamo con una sorta di piramide per mantenere interessante il mix di marchi. Dipende anche dalla qualità e dai dettagli, se una giacca sembra davvero bella ma la cerniera non è all'altezza, non funziona.

Come sei venuto a conoscenza di Patta in quei giorni?

Vi abbiamo seguito da bordo campo sin dalla prima collaborazione con Nike, dal punto di vista degli acquisti sono stato sia nel negozio di Londra che in quello di Amsterdam e ho immediatamente detto al team qui di tenervi d'occhio ragazzi. Dovevamo solo aspettare il momento giusto in cui il nostro negozio fosse in grado di raccontare la tua storia.

Se dovessi dare un consiglio ai giovani che cercano di creare un marchio o aprire un negozio, quale sarebbe?

Ricordati di divertirti, anche se a volte può essere complicato, mantieni la voglia di fare ciò che vuoi fare e rimani positivo.

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