DIVENTA FAMIGLIA: NEGOZIO DI STRESS
Essendo un marchio piccolo e indipendente, quasi tutta la nostra attività si basa su relazioni personali. Come veri fan della cultura delle sneaker, siamo profondamente coinvolti in questo gioco di vendita al dettaglio. Abbiamo forti legami con tutti coloro con cui lavoriamo e, per presentare le persone dietro la ristretta cerchia dei rivenditori Patta globali, abbiamo deciso di includere i partner di vendita al dettaglio nella nostra serie Get Familiar. Questa volta ci incontriamo con Erik, fondatore di Stress , leggi di seguito cosa ha da dire il rivenditore con sede a Oslo.
Come è nato lo stress?
Lo facciamo dal '94, prima lavoravo in un paio di altri negozi al dettaglio e allo stesso tempo ero fortemente interessato al rap e ai graffiti. Collezionavo libri e tutto ciò che potevo ottenere che faceva parte di quella cultura specifica. Con Stress volevo offrire al consumatore norvegese un prodotto che non avrebbe potuto trovare da nessun'altra parte qui, quasi proveniente dalla stessa mentalità del collezionista.
Il negozio è iniziato piuttosto lentamente, all'epoca ci trovavamo nella seconda città più grande della Norvegia, Bergen. Il mio migliore amico studiava lì e volevo prendermi una piccola pausa da Oslo, quindi mi sono trasferita lì. Era tutto di basso livello in un vicolo, abbiamo preso alcuni marchi e da lì la situazione è aumentata
Che tipo di musica ascoltavi in quel periodo, cosa ti ispirava?
Molta musica rap, soprattutto degli anni '90, come Nas e Biggie, in quel periodo vendevamo anche vinili nel negozio insieme a riviste come The Source e XXL.
Con quali marchi hai iniziato?
In realtà abbiamo iniziato con alcuni capi di abbigliamento di seconda mano, il primo vero marchio che abbiamo ottenuto è stato Stussy, che si adattava molto bene a tutto ciò che ci interessava. All'epoca Nike era quasi interamente focalizzata sullo sport, quindi non capivano davvero perché volevamo per aprire un conto. Dopo aver fatto avanti e indietro per oltre un anno, abbiamo finalmente ottenuto un account, in realtà siamo stati il primo negozio di articoli non sportivi a vendere Nike in Norvegia.
C'erano molte altre persone interessate alle stesse cose che hai menzionato tu e i tuoi amici?
A Oslo c'era una piccola comunità, alcuni scrittori, alcuni appassionati di graffiti. Quando siamo andati a Bergen eravamo praticamente gli unici.
In quale momento hai iniziato a notare che sempre più persone si appassionano di più?
Dopo un paio d'anni, hai visto spuntare altri negozi qua e là concentrati su parti specifiche della cultura.
Hai un partner o hai iniziato da solo?
Ho iniziato con il mio migliore amico, ma sapevo fin dal primo giorno che voleva diventare un dottore, quindi a un certo punto ha inseguito il suo sogno. 3 anni fa i nostri amici più cari hanno reinvestito nella sua quota della società ed è stato allora che abbiamo deciso di migliorare davvero il nostro gioco digitale, aggiornando la nostra piattaforma digitale.
Stavo guardando il tuo brand mix e ho notato che è davvero ben selezionato, qual è il pensiero dietro tutto questo?
Dato che siamo piccoli, non possiamo avere 50 marchi come fanno i grandi player, con la posizione attuale in cui siamo stati negli ultimi anni possiamo fare un po' di più di quanto abbiamo fatto. Siamo ancora molto selettivi, deve essere unico e dobbiamo essere in grado di sostenere il marchio al 100%
Allora, fai questo dal '94, perché il negozio si chiama Stress95?
La risposta è semplice, abbiamo iniziato nel '94 ma ci siamo registrati solo nel '95
Allora, cosa crea l'atmosfera nel tuo spazio commerciale?
Dipende, se fossi nel negozio probabilmente sentiresti molto Nas e Biggie ma dipende da chi lavora. A parte la musica, cerchiamo davvero di creare un'atmosfera familiare in modo che tutti si sentano a proprio agio.
In quale momento hai notato Patta per la prima volta?
Se sei leggermente più interessato al gioco delle sneaker rispetto alla persona media, è impossibile non vedere Patta spuntare qua e là, soprattutto a causa delle collaborazioni con Nike e Asics.
Qual è il piano per il futuro?
Il nostro obiettivo principale ora è mostrare i prodotti che abbiamo sulla nostra strada, mostrando al mondo la voce di Oslo.
Com'è il tuo consumatore?
C'è un mix, alcune persone potrebbero venire per le ultime uscite popolari, vogliono scarpe belle. Un'altra persona cerca di trovare stili specifici che potrebbe non riuscire a trovare da nessun'altra parte.
Se dovessi dare un consiglio ai giovani che cercano di creare un marchio o aprire un negozio, quale sarebbe?
Trova qualcosa in cui credi e mantienilo, credi in te stesso.
Come è nato lo stress?
Lo facciamo dal '94, prima lavoravo in un paio di altri negozi al dettaglio e allo stesso tempo ero fortemente interessato al rap e ai graffiti. Collezionavo libri e tutto ciò che potevo ottenere che faceva parte di quella cultura specifica. Con Stress volevo offrire al consumatore norvegese un prodotto che non avrebbe potuto trovare da nessun'altra parte qui, quasi proveniente dalla stessa mentalità del collezionista.
Il negozio è iniziato piuttosto lentamente, all'epoca ci trovavamo nella seconda città più grande della Norvegia, Bergen. Il mio migliore amico studiava lì e volevo prendermi una piccola pausa da Oslo, quindi mi sono trasferita lì. Era tutto di basso livello in un vicolo, abbiamo preso alcuni marchi e da lì la situazione è aumentata
Che tipo di musica ascoltavi in quel periodo, cosa ti ispirava?
Molta musica rap, soprattutto degli anni '90, come Nas e Biggie, in quel periodo vendevamo anche vinili nel negozio insieme a riviste come The Source e XXL.
Con quali marchi hai iniziato?
In realtà abbiamo iniziato con alcuni capi di abbigliamento di seconda mano, il primo vero marchio che abbiamo ottenuto è stato Stussy, che si adattava molto bene a tutto ciò che ci interessava. All'epoca Nike era quasi interamente focalizzata sullo sport, quindi non capivano davvero perché volevamo per aprire un conto. Dopo aver fatto avanti e indietro per oltre un anno, abbiamo finalmente ottenuto un account, in realtà siamo stati il primo negozio di articoli non sportivi a vendere Nike in Norvegia.
C'erano molte altre persone interessate alle stesse cose che hai menzionato tu e i tuoi amici?
A Oslo c'era una piccola comunità, alcuni scrittori, alcuni appassionati di graffiti. Quando siamo andati a Bergen eravamo praticamente gli unici.
In quale momento hai iniziato a notare che sempre più persone si appassionano di più?
Dopo un paio d'anni, hai visto spuntare altri negozi qua e là concentrati su parti specifiche della cultura.
Hai un partner o hai iniziato da solo?
Ho iniziato con il mio migliore amico, ma sapevo fin dal primo giorno che voleva diventare un dottore, quindi a un certo punto ha inseguito il suo sogno. 3 anni fa i nostri amici più cari hanno reinvestito nella sua quota della società ed è stato allora che abbiamo deciso di migliorare davvero il nostro gioco digitale, aggiornando la nostra piattaforma digitale.
Stavo guardando il tuo brand mix e ho notato che è davvero ben selezionato, qual è il pensiero dietro tutto questo?
Dato che siamo piccoli, non possiamo avere 50 marchi come fanno i grandi player, con la posizione attuale in cui siamo stati negli ultimi anni possiamo fare un po' di più di quanto abbiamo fatto. Siamo ancora molto selettivi, deve essere unico e dobbiamo essere in grado di sostenere il marchio al 100%
Allora, fai questo dal '94, perché il negozio si chiama Stress95?
La risposta è semplice, abbiamo iniziato nel '94 ma ci siamo registrati solo nel '95
Allora, cosa crea l'atmosfera nel tuo spazio commerciale?
Dipende, se fossi nel negozio probabilmente sentiresti molto Nas e Biggie ma dipende da chi lavora. A parte la musica, cerchiamo davvero di creare un'atmosfera familiare in modo che tutti si sentano a proprio agio.
In quale momento hai notato Patta per la prima volta?
Se sei leggermente più interessato al gioco delle sneaker rispetto alla persona media, è impossibile non vedere Patta spuntare qua e là, soprattutto a causa delle collaborazioni con Nike e Asics.
Qual è il piano per il futuro?
Il nostro obiettivo principale ora è mostrare i prodotti che abbiamo sulla nostra strada, mostrando al mondo la voce di Oslo.
Com'è il tuo consumatore?
C'è un mix, alcune persone potrebbero venire per le ultime uscite popolari, vogliono scarpe belle. Un'altra persona cerca di trovare stili specifici che potrebbe non riuscire a trovare da nessun'altra parte.
Se dovessi dare un consiglio ai giovani che cercano di creare un marchio o aprire un negozio, quale sarebbe?
Trova qualcosa in cui credi e mantienilo, credi in te stesso.
