IL fulmine COLPISCE DUE VOLTE

C'è questo vecchio adagio musicale secondo cui gli artisti hanno tutta la vita per prepararsi per l'album di debutto e molto meno tempo per creare un seguito. Questa può essere una prospettiva incredibilmente scoraggiante, soprattutto se il debutto è stato particolarmente ben accolto e/o acclamato dalla critica. È qui che entra in gioco la "sfiga del secondo anno", riferendosi al caso in cui un secondo sforzo non riesce a essere all'altezza degli standard del primo sforzo. Per fortuna, le cose non sempre funzionano esattamente in questo modo. Di tanto in tanto arriva un seguito che rompe tutto e supera l'esordio: mi vengono in mente ATLiens degli Outkast, Paranoid dei Black Sabbath o Star Wars: Episodio V – L'Impero colpisce ancora. New Balance ha debuttato negli anni '90 come le prime scarpe da corsa ad alte prestazioni che hanno superato la soglia a tre cifre a $ 100,00 al paio. Il presidente di New Balance, Jim Davis: “Nessuno avrebbe mai pensato che saremmo stati in grado di vendere una scarpa a 100 dollari, ma la cosa è stata davvero una sorpresa ed è decollata subito. Era una scarpa fantastica. Quel prezzo senza precedenti era debitamente giustificato dalla tecnologia avanzata e dalla sofisticata combinazione di protezione, comfort e qualità premium implementata nelle scarpe. Dopo il suo debutto controverso ma di successo nel 1982, New Balance ha continuato a correre.

E così fecero, per sedici lunghi anni per l'esattezza. Fu solo nel 1998 che New Balance stabilì una nuova formula di design per le future iterazioni della silhouette 990. Chiamata semplicemente 990v2, la versione evoluta introduceva un nuovo design, abbinato alla tecnologia più recente per spingere i limiti dell'innovazione della corsa dell'epoca, come l'intersuola ABZORB per una maggiore ammortizzazione e resistenza alla compressione. E potremmo spingerci ancora oltre, con prodotti all'avanguardia come DuPont Engage ed ENCAP, che sono sicuro avrai già visto su vari modelli New Balance. Naturalmente, la caratteristica pelle scamosciata premium e la rete sono state utilizzate anche per un comfort e una durata superiori, sfumando ulteriormente il confine tra le prestazioni e quello stile di vita così lussuoso degli anni '90.

"Esistono solo un numero selezionato di scarpe nel nostro settore che possono essere definite iconiche, la 990 è una di queste", ha affermato Chris Davis, CMO di New Balance e vicepresidente senior del merchandising. “Da Washington DC a Tokyo, a Milano, la 990 è un pilastro del marchio New Balance da quasi quarant'anni. Rispettata dagli intenditori di sneaker di tutto il mondo e capace di attrarre nuovi consumatori verso il nostro marchio, la serie 990 rappresenta l’apice dell’artigianato Made in USA, un’eleganza sobria che trascende la natura ciclica della tendenza”.

Il mese scorso New Balance ha lanciato la sua "MADE 990 Version Series", rendendo omaggio all'amata linea 990 in ordine cronologico. Anche questa seconda versione rimane fedele alla versione originale, vestita con l'umile grigio su grigio per cui il marchio è così conosciuto e amato. Inoltre, vengono utilizzati sottili tocchi di rosso in onore dell'imminente anniversario del rubino degli anni '90. Si può dire con certezza che hanno schivato l'intera sfortuna del secondo anno senza sforzo.

Parole di Masta Lee

La New Balance 990v2 è disponibile su patta.nl e sulla nostra app mobile