LA FOUDRE FRAPPE DEUX FOIS

Il y a ce vieil adage musical selon lequel les artistes ont toute leur vie pour préparer ce premier album et beaucoup moins de temps pour créer un suivi. Cela peut être une perspective incroyablement intimidante, surtout si ces débuts ont été particulièrement bien accueillis et/ou acclamés par la critique. C'est là qu'intervient le « sortilège de deuxième année », faisant référence au cas où un deuxième effort ne parvient pas à être à la hauteur des normes du premier effort. Heureusement, les choses ne se passent pas toujours exactement de cette façon. De temps en temps, une suite arrive qui casse tout et surpasse le premier : ATLiens d'Outkast, Paranoid de Black Sabbath ou Star Wars : Épisode V – L'Empire contre-attaque viennent à l'esprit. New Balance a lancé les années 990 en tant que premières chaussures de course haute performance dépassant la barre des trois chiffres à 100,00 $ la paire. Jim Davis, président de New Balance : « Personne n'aurait jamais pensé que nous serions capables de vendre une chaussure à 100,00 $, mais cela a vraiment été une surprise et cela a tout de suite décollé. C'était une superbe chaussure. Ce prix sans précédent était dûment justifié par la technologie de pointe et la combinaison sophistiquée de protection, de confort et de qualité supérieure mises en œuvre dans les chaussures. Après ses débuts controversés mais réussis en 1982, New Balance s'est contenté de l'adopter.

Et ils l’ont fait, pendant seize longues années pour être exact. Ce n'est qu'en 1998 que New Balance a établi une nouvelle formule de conception pour les futures itérations de la silhouette 990. Simplement appelée 990v2, la version évoluée a introduit un nouveau design, associé aux dernières technologies pour repousser les limites de l'innovation en matière de course à pied à l'époque, comme la semelle intermédiaire ABZORB pour un meilleur amorti et une meilleure résistance à la compression. Et nous pourrions aller encore plus loin, avec des produits de pointe passionnants tels que DuPont Engage et ENCAP, que vous avez sûrement déjà vu sur divers modèles New Balance. Bien sûr, le daim haut de gamme emblématique et le mesh ont également été utilisés pour un confort et une durabilité supérieurs, brouillant encore davantage les frontières entre la performance et le style de vie si somptueux des années 90.

"Il n'y a qu'un nombre restreint de chaussures dans notre industrie qui peuvent être qualifiées d'emblématiques, la 990 en fait partie", a déclaré Chris Davis, directeur marketing de New Balance et vice-président senior du merchandising. « De Washington DC à Tokyo, en passant par Milan, la 990 est un pilier de la marque New Balance depuis près de quarante ans. Respectée par les connaisseurs de baskets du monde entier et attirant de nouveaux consommateurs vers notre marque, la série 990 représente le summum du savoir-faire Made in USA, une élégance discrète qui transcende la nature cyclique de la tendance.

Le mois dernier, New Balance a lancé sa « MADE 990 Version Series », rendant hommage à la bien-aimée ligne 990 par ordre chronologique. Cette deuxième itération reste également fidèle à la version originale, habillée du humble gris sur gris pour lequel la marque est si connue et appréciée. De plus, de subtiles touches de rouge sont utilisées en l'honneur de l'anniversaire du rubis des années 990. On peut dire sans se tromper qu’ils ont esquivé toute la malédiction des étudiants de deuxième année sans effort.

Paroles de Masta Lee

Le New Balance 990v2 est disponible sur patta.nl et sur notre application mobile