SCOPRI DI PIÙ: BAE PORTOGALLO

Essendo un marchio piccolo e indipendente, quasi tutta la nostra attività si basa su relazioni personali. Come veri fan della cultura delle sneaker, siamo profondamente coinvolti in questo gioco di vendita al dettaglio. Abbiamo forti legami con tutti coloro con cui lavoriamo e, per presentare le persone dietro la ristretta cerchia dei rivenditori Patta globali, abbiamo deciso di includere i nostri partner di vendita al dettaglio nella nostra serie Get Familiar. Questa volta siamo seduti con Tiago di Before Everyone Else , leggi qui sotto cosa ha da dire il negozio con sede a Porto.

Come è iniziato Before Someone Else?

BAE è nata nel 2016, 4 anni fa, abbiamo aperto il nostro primo negozio a Guimaraes, che si trova un po' a nord di Porto, è una città più piccola. Il motivo per iniziare a Guimaraes è che la maggior parte delle fabbriche di scarpe e tessili si trovano lì. Per questo motivo, Guimaraes ospita un tipo di cliente più esperto e di nicchia, che volevamo testare perché stavamo cercando di fare qualcosa di diverso in termini di calzature e abbigliamento. Siamo rimasti lì due anni, il negozio andava davvero bene, poi abbiamo deciso di trasferirci a Porto. Una parte importante del nostro (più grande) negozio di Porto era un museo, dal momento che siamo davvero guidati dalle sneaker, volevamo mantenerlo nel nostro DNA, educando allo stesso tempo il cliente.

Il nome, Before Everyone Else, qual è il pensiero dietro?

Nel nostro negozio ricevevamo roba che nessun negozio aveva all'epoca, almeno in Portogallo. Quindi, se visitassi il nostro negozio, potresti comprare cose prima di chiunque altro.

Qual è la tua affiliazione con Sneakers Love Portugal?

Sono il fondatore, SLP è una community di sneaker che io e altri due ragazzi abbiamo avviato nel 2013. All'inizio scambiavamo messaggi tramite Crooked Tongues, che era davvero internazionale, quindi non conoscevo molte persone che condividevano la stessa cosa passione dal Portogallo. Poi ho conosciuto un ragazzo e un paio d'anni dopo un altro ragazzo, entrambi portoghesi, abbiamo deciso di avviare la nostra comunità. La situazione si è un po’ intensificata, quindi abbiamo organizzato un paio di eventi guidati dalla comunità, dando visibilità a marchi e artisti locali. Tutto questo non era guidato dal business, era in realtà focalizzato sulla comunità. Stiamo ancora gestendo la comunità e attualmente abbiamo 10.000 membri.

Pensi che SLP sia rappresentativo della comunità di sneaker portoghese?

Sì, sicuramente, non tagliamo nessuno, tutti sono i benvenuti. Puoi vedere una scarpa interessante, che non è necessariamente una pubblicità o altro, e puoi pubblicarla. Siamo lì anche per educare le persone, insegnare loro la cultura, far loro conoscere altri negozi, collaborazioni ecc.

Come sei finito ad innamorarti delle sneakers?

In realtà, Internet mi ha permesso di scoprire che non ero da solo, prima di pensare di essere da solo con le mie adorate scarpe da ginnastica. Ho scoperto Crooked Tongues perché stavo cercando un paio specifico di AF1, le Indie Occidentali.

Come sei entrato in contatto con i fondatori di Before Everyone Else?

Allora mi occupavo già di SLP e i fondatori di BAE erano presenti a uno dei nostri eventi. Il Portogallo è un paese relativamente piccolo quindi se sei veramente interessato a qualcosa, finirai per incontrare le persone giuste. Eravamo davvero entusiasti del loro progetto di aprire un negozio, a quel tempo era un po' un deserto per quanto riguarda i buoni negozi, quindi fino ad allora eravamo costretti a comprare la nostra attrezzatura online, l'ultimo buon negozio aveva chiuso un paio di anni prima , si chiamava Sneakers Delight, gestito da un ragazzo olandese. Mi hanno invitato a far parte del progetto, l'unica richiesta che avevo era quella di avere un museo delle sneaker nel negozio.

C'è un motivo specifico per trasferirsi da Guimaraes a Porto?

Per una volta, Guimaraes è a solo mezz'ora da Porto, in secondo luogo Lisbona è davvero cara.

Come diresti che è nata la tua affinità con la vendita al dettaglio?

Soprattutto, sono davvero appassionato del prodotto, che si tratti di scarpe o abbigliamento. Volevo far parte dell'intera esperienza, dalla costruzione del prodotto al cliente, la vendita al dettaglio ti dà i mezzi per farlo. Sono anche un grande sostenitore della connessione con i clienti, anche se le aziende si spostano sempre più verso l'online.

Qual è il processo di pensiero dietro il tuo brand mix?

Innanzitutto abbiamo un orientamento commerciale, è necessario che ci sia prospettiva. Fortunatamente, abbiamo la libertà di scegliere anche alcuni marchi di nicchia che rappresentano chi siamo e cosa rappresentiamo. Abbiamo due piani, con il piano inferiore più orientato alle sneaker e allo streetwear, mentre l'ultimo piano è più orientato alla moda, attirando un diverso tipo di cliente.

Come sei venuto a sapere di Patta?

Principalmente, a causa della collaborazione con Nike Air Max, allora non c'erano tanti negozi come adesso, quindi i negozi di alto livello erano conosciuti da tutti coloro che erano davvero appassionati di sneakers.

Qual è la reazione dei clienti portoghesi a Patta?

Sia i ragazzi più grandi che quelli più giovani che hanno una mentalità streetwear classica ne sono davvero entusiasti.

Come avete finito per portare Patta?

Ho infastidito Danny per un paio di stagioni, quando il negozio ha aperto a Porto, ci ha permesso di portare più abbigliamento. Poi, subito Patta è stata sul nostro radar e dopo un po' è successo. Ho conosciuto Tim e Lee a un evento New Balance qualche tempo prima, quindi in un certo senso siamo cresciuti.

Che tipo di musica viene riprodotta quando qualcuno entra nel negozio?

Stai ascoltando hip-hop, roba internazionale mescolata con roba locale. Non abbiamo una playlist o altro, lo staff del negozio ha il pieno controllo.

Ragazzi, tendete a lavorare con la gente del posto?

Crediamo di avere l'obbligo di lavorare con la gente locale, ogni volta che abbiamo bisogno di un lavoro grafico o di persone per un determinato evento, cerchiamo sempre di entrare in contatto con i talenti locali, vogliamo connetterci con loro.

In che modo il covid ha influito sulla tua attività e sul Portogallo in generale?

Penso che sia troppo presto per dire quale sia l'impatto reale, l'impatto immediato è che molte attività locali hanno chiuso a causa del Covid. D'altronde è un'opportunità per crescere online, per noi ci ha permesso di fare un passo indietro e rielaborare il nostro business online.

Qual è stata la tua prima mossa dopo il lockdown?

Prima che lo Stato prendesse una decisione, noi avevamo chiuso già una settimana prima, non volevamo che i nostri si ammalassero, è stata una decisione preventiva.

Quali sono alcuni dei tuoi pezzi preferiti dell'attuale collezione Patta?

In primo luogo, la maglia nera dell'hockey, sensibilizzare l'opinione pubblica oggi è più importante che mai ed è sempre stata una parte importante del DNA di Patta. Speravo che questa situazione covid potesse unire le persone, ma sembra che non sia così. Avere a che fare con il razzismo e la xenofobia nel 2021 è una totale assurdità, quindi il riferimento a Malcom X è appropriato. Inoltre, il Fish Foot Rayon, dato che ho una predilezione per le magliette stampate e la stampa astratta mi colpisce davvero. Infine, la maglietta Brown Sugar Soul, sono una grande fan degli Stone Roses quindi questa è un must have.

Se dovessi dare un consiglio ai giovani che cercano di creare un marchio o aprire un negozio, quale sarebbe?

Non cercare di essere come chiunque altro, ma allo stesso tempo tieni d'occhio il lato commerciale dell'attività, mantieni l'equilibrio.

Prima che qualcun altro continui a fornire al Portogallo l'attrezzatura più fresca, ti preghiamo di visitare il loro negozio quando viaggiare sarà ritenuto di nuovo sicuro, controlla il loro Instagram o il loro sito Web per rimanere in contatto.